蓝科溯源

品质标签看似不起眼，却是建立消费者对于优质产品的认知并提升品牌信任度的关键。实际上，在扮演销售渠道这一角色之外，京东生鲜一直致力于培育并推广产品背后的企业和品牌，无论是此前推出的11.11生鲜热销榜，还是如今打造的品质分层标签，京东都希望在给消费者提供更优质、更安全生鲜产品的同时，也能为合作的商家赋能、为优秀的品牌造势。

去年10月，京东生鲜与知名海产企业鑫玉龙共同推出了海参联合品牌——喜玉。目前，喜玉品牌旗下的所有海参产品均被打上“银河”品质标签，包括中国有机、地理标志产品、品质溯源等。

为了帮助消费者更直观地辨认产品特性，也为了满足消费者对于个性化产品的需求，京东生鲜日前为符合标准的部分生鲜产品贴上了相对应的品质标签，并将其命名为“银河计划”。

“我们此前与京东生鲜在区块链溯源方面展开了多项合作，实现了海参产品从源头端到消费者端的全链条品质把控和信息可查。加入‘银河计划’之后，消费者可以更直观地了解到鑫玉龙海参产品的特性和优势，对品牌而言价值极大，相关的资质和背书也能让消费者更加信任并选购我们的产品，对我们、对消费者来说都是好事。”鑫玉龙相关负责人表示。

“银河计划”精选现有的、行业标准对生鲜产品进行品质分层并贴上相应标签。每一个标签背后都有相关资质说明和资质证书，消费者可在产品商详页的“品质生活”专区中查看详细信息。

入选京东生鲜“银河计划”的品质标签类型有十余种之多，包括ASC（水产养殖管理委员会）渔场认证、BAP（水产养殖规范）认证、绿色食品、中国有机、欧盟有机、无公害食品等等。

“银河是被无数颗恒星的光所照亮的，为这个项目取名‘银河’，是希望这些被和行业所认证的资质标签能像银河中的恒星一样，为消费者挑选生鲜产品提供引导和照明。”京东生鲜“银河计划”负责人说。

据统计，京东生鲜目前已有近1500个sku加入到了“银河计划”当中。如耳熟能详的鑫玉龙海参，国联水产的罗非鱼，沱沱工社的小白菜、草莓等产品都已经被贴上了相关资质标签，在搜索页、列表页和商详页，消费者都能在醒目的位置找到它们。

目前，京东生鲜打造的“银河计划”已经得到京东集团各事业群的认可，其搭建逻辑和展示模式更是被多个部门采纳用以打造自己的“银河”。相信在不久的将来，消费者在京东选购任一品类商品时，都会看到相应的品质标签并将其作为消费行为的重要参考标准。