蓝科溯源

我国农产品面对绿色壁垒开展绿色营销 随着中国加入WTO和世界经济一体化的逐步发展，传统的非关税壁垒被逐步削减，绿色贸易壁垒以鲜明的时代特征正日益成为国际贸易发展的主要关卡。从设计、制造、包装到消费处置都要符合环境保护的要求，不得对生态环境和人类健康造成危害。这种新的贸易保护措施可有效地阻止外国，特别是环保技术落后的发展中的产品进口，为本国市场形成巨大的保护网，是国际贸易中隐蔽、棘手和难对付的贸易障碍之一。而农产品出口深受其害，不断受到"绿色贸易壁垒"的困扰：福建的茶叶在欧盟受阻、浙江舟山冻虾仁遭欧洲退货、山东省大宗农产品出口大幅度下降，我国传统种养方式下生产的农产品遇到了前所未有的困境。 面对高高筑起的"绿色壁垒"，如何使我国农产品冲破这道防线已经成为当今企业面临的主要问题。现在环境战略已经成为各国贸易战略的一个重要组成部分，强化绿色产品的生产和国际化营销是企业的一项战略性任务，因此顺应潮流树立正确营销理念，实施绿色营销战略是我国企业的必然选择。 绿色营销概念 所谓绿色营销，是指企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。 企业的出发点不仅仅是市场的消费需求，同时也将满足这种需求可能造成的环境后果作为企业营销的出发点，营销的重点是企业、市场与环境之间的关系，以达到企业利益、社会利益与环境利益的一致。绿色营销的3条宗旨是：节约材料耗费、保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。 绿色营销特点 1.系统性特征。绿色营销要求企业在进行市场营销活动时，应以经济效益的增长和人类环境保护的协调、和谐为其追求目标，不能以牺牲环境为代价来一味追求经济增长。其具体活动的开展，无论是开发新产品采用的技术，还是产品包装、使用等，都必须考虑其与环境的适应性。 2.创新性特征。所有有利于保护人类生态环境的创造性活动，如新型无污染替代能源的开发利用；可再生包装材料的开发和利用等都是绿色营销值得引起注重的问题，它鼓励人们以更新、更好的创新活动来开展企业营销活动。 3.全球性特征。保护生态环境是世界人民共同的课题，企业开展绿色营销，有助于企业进入国际市场，跨越世界市场绿色贸易壁垒。 4.战略性特征。一个企业或一个绿色营销活动开展得如何，可能促进或制约着其未来的发展。实施绿色营销战略 在当今社会中，经济的全球化是世界发展的趋势，遵守国际贸易准则，参与世界经济活动是我国企业发展的必由之路。所以，我国农产品在国际贸易活动中应牢牢抓住"绿色"这一主题，利用"绿色文化"来推销产品或服务、树立形象，并积极采取"绿色营销"手段和措施，重新打开我国农产品进入国际市场的大门。具体的绿色营销战略如下： 1.树立绿色营销观念。 当今世界，环境与生态保护日益成为人们关注的话题。人们不仅追求物质生活的富裕，还要讲究生存环境的质量，追求人与自然的和谐统一与可持续发展。而我国商品生产者与销售者以及广大消费者的环境保护意识不强、缺乏绿色营销观念。致使我国农产品在国际贸易中连连受阻。为了适应现代国际贸易的发展要求，我们要加强绿色观念，尤其是广大农村，我国有9亿农民，整体知识水平较低，对绿色观念知之甚少，这必将影响我国农产品的出口。因此，我们应加强绿色观念，提高环保意识，在广大农产品生产者中树立......余下全文>>

大多都来源于植物、动物、微生物及其代谢产品，它们本身也是有生

影响面越来

化吸收能力越强，

建

而自然环境当中自身存在着可以依靠现代技术能够检

院士陈君石曾说过，安全的食品是生产出来的，不是监管出来的。

产品物流的理论和实践研究都比较贫乏。本文鉴于我国农产

也

时，基本上都会选择“色形味”俱佳的产品，而这一矛盾的解决只有

展，投入力度的加大，消费者对质量安全重视程度的提高，农产品质

推动经济发展中的作用愈加明显，很多

济，2003(11):26-29.

展提供一定的理论指导和决策参考。

食品是否安全与其生产过程及其存在状况相关。

参考文献：

●商品包装和标签

屏蔽食物的危害能力越强，

各国实行的质量认证是多种多样的，由于各国认证体系之间的差异、认证机构地位的不同、检验机构水平的不同、强制性认证与自愿性认证的不同，即使各国所采用的产品标准和检验方法相同，仍然会成为贸易中的技术壁垒。

都会产生意想不到结果。

优化整合资源、培育和发展农产品物流组织、加大政府的支

是说，

出版社，1996.

命的机体，

进而引

●质量认证

[5]陈珊珊.农业物流现状SWOT分析及发展战略[J]．农村经

3、绿色食品认证；

持力度、加强教育与培训等对策，为加快我国农产品物流发

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曾

甚至是致命危害，这是俗话说的“只要份量足，万物皆有毒”

快农业现代化建设步伐，为保障农产品

国际农产品物流发展特征及经验借鉴随着经济全球化发展，现代物流在

起的化学性污染。

[2]陈阿兴，岳中刚.试论农产品流通与农民组织化问题[J].

2、无公害农产品认证；

农产品质量安全的看法。

其

无公害农产品

摄入同一种食品，

[4]丁华.供应链管理理论及其在农产品物流企业中的应用

府的支持力度、加强教育与培训等对策，为加快我国农产品

题。并借鉴发达农产品物流的发展经验，提出改善基础

但对有些人会产生过敏性反应，

代理的时候要注意

[3]谢培秀.试论发展中国的农产品物流业[J].中国流通经

技术知识的人才、农产品物流的信息化水平明显不适应等问

安全。

先天性或是后天获得性显性或是隐性疾病，

也可能会招引滋生一些微生物，

效益以及在成本上的节约。我国正在加

效的农产品物流体系。

我国农产品物流现状及对策研究

我想在这里浅谈下关于科学看待

食品的安全与否与其成产过程紧密相连。

[1]李大胜，罗必良.关于农产品流通的若干理论问题[J].南

当然，

这两种问题的解决，

如2005年8月13日欧盟生效的《关于报废电子电气设备的第2002/96/EC号指令》（WEEE指令） 规定 ：对于2005年8月13日以后投放欧盟市场的产品，生产者应以提供担保的方式，保证有关报废电子电气设备的收集、处理、回收和环保处置费用由生产者提供；2006年7月1日，欧盟又实行了《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质的第2002/95/EC号指令》（RoHS指令），对电子电气设备中铅、汞、镉、六价铬、聚溴联苯和聚溴二苯醚六种有害物质所容许的限量做出了要求。这两项指令涵盖的产品范围几乎包括了所有民用电子、电气产品，都对我电和电子产品对欧洲市场的出口产生直接的影响。

。

农产品存在状况也是关系到其质量问题的一

[J].中国流通经济，2004(1):17-21.

条件、优化整合资源、培育和发展农产品物流组织、加大政

品物流的发展存在的问题，提出加强农产品物流载体建设、

越大，

例如牛奶、

立起一套奖惩明晰、

反而诸见报端，

些对人体有害的次生代谢物；

术落后、管理水平低下、重复建设现象严重、缺乏具有专业

从现

2.1我国农产品物流的特点2.2我国农产品发展的现状3农产品物流面临的问题

第三、

货畅其流和物尽其值，应充分借鉴国外

以美国、加拿大为代表，其农产品

否违法使用添加剂等，

有机农产品

这是农兽药及有机污染物、

发达对于许多产品还 规定 了极为严格的技术标准，其中，既有生产标准，也有安全标准；既有工业品标准，也有农产品标准。随着竞争的加剧，发达国工有意识地利用标准作为竞争的手段，有些标准的规定甚至是经过精心策划的，专门用以针对某个的出口产品。

费者摄入其数量和频次负相关。也是说同一种食品高频次大量摄

测或者检测不出的各种元素成份，

类一样，不可能不患病、不可能不吃药是所谓的“健康”

[4]韩美贵，张兆同.改善和发展我国农产品物流的思考[J].

起食源性疾病，