蓝科溯源

在过去一年，围绕着天猫国际的这一计划，包括英美日韩澳新等多国政府、大使馆、行业协会以及众多海外大牌，中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量监测中心等“队”先后加入。天猫国际联合国内外多方逐步建立一套被多方认可的全球溯源标准协作机制，已分别从奶粉、鲜奶、美容仪、保健品、美妆等对安全性要求的品类入手。目前，国内消费者通过手淘、天猫客户端扫码产品溯源码已能查阅到原产国、装运港、进口口岸、保税仓以及海关申报、检验检疫申报等全链路的物流和监管等“商品身份证信息”。

在过去一年，天猫国际快速引领整个跨境电商行业快速发展。据第三方报告显示，据易观2017年第4季度报告显示，目前跨境进口零售电商市场75%以上是跨境B2C综合平台，其中天猫国际以27.6%的市场份额持续位居。它所引领的进口消费表现为常态化、精致化、品质化、内容化等四大趋势。天猫国际的下一个目标是继续服务好1亿新中产，在商业模式、政策上继续引领整个跨境行业向前突破。

助推海外万亿消费回流

自2014年2月正式上线四年来，天猫国际已与杭州、宁波、上海、深圳、广州等8个核心跨境试点城市展开合作，同时在主要进口国，联合菜鸟布局海外仓以直邮模式作为补充，截止目前共累计服务近6000万国内中产用户。同时承载阿里巴巴集团“全球化新零售主阵地”，天猫国际下一个目标是继续服务好正在经历新一轮进口消费升级的1亿新中产，在商业模式、政策上继续引领整个跨境行业向前突破，打造成为中国亿级消费者发现和体验全球购物乐趣的平台。

2017年3月，阿里巴巴又先后与普华永道、新西兰邮政、澳大利亚邮政、澳佳宝、恒天然等澳新合作方分别签署全球跨境食品溯源的互信框架合作协议，共同宣布将应用“区块链”等创新技术，率先在澳新等推动透明、可追溯的跨境食品供应链。新西兰总理比尔•英格利希对此合作曾高度评价称，以创新技术著称的阿里巴巴将在食品安全溯源上领先全球。

首创全球原产地溯源新模式

刘鹏表示，天猫国际2018年将启动大进口，用整个阿里巴巴的资源把进口翻一个指数的量级。同时开始进行更多、更细的品类的规划，与全球的合作伙伴一起，把全球的好货带给中国消费者。（责任编辑 文雪梅）

（图为：天猫国际总经理刘鹏）

与此同时，天猫国际还与国人出境游热门进口和地区政府支持中小企业不断达成战略合作。自2015年开始，天猫国际与各国政府合作，已先后上线韩国、美国、加拿大、日本、澳大利亚、新西兰、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、俄罗斯、丹麦、泰国、中国香港、中国台湾等17个官方和地区馆。本月初，英国首相访华期间，天猫国际宣布在英国建立采购中心。未来三年引进上千英国品牌进入中国市场，进一步与推进扶持欧洲中小企业计划。

在刚刚过去的2017年，天猫国际还聚焦利用技术不断推进全球原产地溯源创新落地，该计划利用区块链技术以及大数据跟踪，将逐步实现进口商品全链路，汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，给每个跨境进口商品打上“身份证”。作为全球溯源创新模式首创者和全球跨境进口电商平台，天猫国际掌握着迄今规模的跨境电商风控数据。

给每个跨境进口商品打上“身份证”

天猫国际总经理刘鹏表示：在过去的2017年，我们看到国人万亿境外消费回流趋势正在进一步加速，2017年双11期间，有四成国内消费者购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%。国人全球化同步追求品质消费在去年迎来一次又一次爆发，包括梅西百货、Costco、麦德龙、宝洁等全球零售巨头在天猫开双店，中国正成为全球品牌大规模全球化新零售创新的试验田。

打造体验全球购乐趣平台

天猫国际还积极响应的“一带一路”战略，在过去几年逐步引进了“一带一路”沿线22个和地区的商品，包括以色列的椰枣、马来西亚的燕窝等土特产也是通过天猫国际首次以跨境进口规模化引入中国市场。

天猫国际进一步深耕，覆盖更广、品类更丰富。截止2017年年底，共引进了全球68个和地区、近4000个进口品类16400个海外品牌，其中八成以上品牌为次进入中国市场，在过去一年继续丰富国人进口消费供给。

2月6日，天猫国际联合财经商业数据中心（CBNData）在京发布《2017年度进口消费趋势报告》。报告指出，中国跨境进口零售电商由探索期进入以B2C跨境综合电商为主、多种模式并存的成熟期。预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。

全球溯源计划的背后，离不开国内外政府的支持，这也是天猫国际推动中国跨境电商在全球市场不断创新的体现。早在2015年双11前夕，荷兰国王访华期间专程到访阿里巴巴西溪园区，作为荷兰奶源的头号推销员，见证荷兰馆在天猫国际上线，帮助更多荷兰奶制品更快进入中国市场。

美国主流媒体报道称，2017年已成中国海外万亿消费回流拐点，而以天猫国际为代表的跨境平台崛起是主因。

在对跨境消费市场进行全面调研和分析后，天猫国际与财经数据中心还揭示了进口消费市场的一些特质。基于阿里的2015年至2017年连续三年进口消费数据显示，天猫国际女性消费者一直保持七成左右，而90后和95后人群正在替代80后成为进口消费主力，进口消费开始从北京、上海、江浙沪、珠三角等一线省份向中西部快速扩散。

2017年年底，商务部正式宣布，国务院将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底，继续对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。这一利好消息也充分说明对于以天猫国际为代表的跨境进口电商作为新业态、新模式“包容审慎”的监管理念，这一政策对于促进跨境电商零售进口发展具有积极作用。2018年11月，举办首届中国国际进口博览会还将进一步推进天猫国际等跨境进口电商平台向前发展。

当日，德龙、卡乐比、雅萌等全球品牌高管以及美国、澳大利亚、西班牙、意大利、加拿大等10国使节共同参与见证。