蓝科溯源

　　本报讯记者汤莉报道继7月28日在天猫国际的Calbee海外旗舰店正式发售后,卡乐比株式会社的富果乐水果麦片即将在天猫国际官方直营店开始销售。至此,这款网红麦片正式进入中国市场。同时,为了让消费者放心购买,卡乐比决定在跨境电商平台导入全球质量溯源码体系,并将于年内正式启用。

　　此次面向中国市场发售的麦片均来自于生产卡乐比薯片、北海道薯条三兄弟的北海道工厂(千岁市)的新生产线。为了确保不断增长的日本和海外市场的稳定供应,卡乐比北海道工厂新设了以生产富果乐水果麦片为主的生产线。经过一年半的建设,卡乐比现已可将北海道生产的产品直供中国市场。

　　在上市后的20余年里,富果乐水果麦片的年销量一直徘徊在10亿~30亿日元之间。在将无暇顾及早餐的日本职业女性确定为目标受众后,富果乐水果麦片的销量大幅增长。2016年度,富果乐水果麦片的销售额达292亿日元(约17.7亿元人民币),在日本麦片市场占据53%的市场份额。

　　“在日本,30~50岁的女性是我们的目标受众。在中国市场,我们通过电商渠道销售,中国的目标受众会比日本的消费群体更年轻。”卡乐比株式会社执行董事、富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori介绍说,富果乐水果麦片健康、省时、美味的特点会赢得更多的消费者。

　　天猫国际于今年启动了“全球原产地溯源计划”,卡乐比率先加入,携手中国检验认证集团(CCIC),作为首家导入商品溯源机制的日本食品企业。购买时,消费者通过读取商品上的二维码可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息。

　　“中国市场规模巨大、潜力无限,卡乐比将以此为契机实现新的目标。”卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃强调,卡乐比会严格遵守中国政府的各项制度规定,在市场拓展的同时,以合理的价格为消费者提供优质、安全、美味的产品。目前,富果乐水果麦片在日本本土的年销售增幅达20%,在海外尤其是在中国市场的增长速度会更快,卡乐比有信心在2020年实现富果乐水果麦片500亿日元(30亿元人民币)的销售目标。