蓝科溯源

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真正对国产片还抱有希望的观众不怕你跪，怕有人尝到了甜头，这个“跪一下有钱”的风气被带起来了，以后的电影市场会变得更加难看。

电影市场的竞争固然是残酷的，但既然进入了这个市场，要遵守游戏规则，一部电影求观众支持的手段多的是，何苦都选择献上自己的膝盖？

对于不红的好片来说，“不会宣传”是的硬伤，但如果宣传团队因为“不会宣传”而用“下跪”进行下一番宣传，是一条错路走到黑。有一个道理望周知：大家愿意为情怀出钱出力，不代表愿意为宣发人员的不专业买单。

关键词：国产片

面对多元的影片题材和百变的故事内容，影响观众走进影院的决定性因素中，除了卡司阵容和外界口碑，营销策略的作用也越来越不容小觑。

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2017-07-27 16:12:18    品途商业评论  

好的是现在关注这事儿和《闪光少女》本身的人越来越多，团队在跟粉丝的互动中或许能得到启发、考虑改正。况且这才上映一周，还有战略调整的机会，希望团队可以好好把握。

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但想要营销好一部电影，并不简单。

按照消费心理学方面的解释，在从众压力下，一部分消费者会产生不从众，以及反从众的心态。在社交媒体中，如果一部电影的曝光度达到一定程度，会有部分观众会去刻意寻找“这是一部烂片”的证据，当证据严重不足时，观众才会推导出结论：“这是一部不太烂的电影”。所以观众对于电影营销是很抗拒的。

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早些年，电影的宣发团队采用的都是比较传统的策略，不但自己发布各种宣传物料，什么剧照海报预告片，还得找媒体发通稿、买版面、开发布会、路演、在公共区域投放硬广等等。

之后社交网络发展迅猛，逐渐发展为在电影上映前，新媒体上一系列规划好的宣传要找准时机、开始预热，找营销号发病毒视频、买微博热搜、主演上综艺艹人设、甚至靠一张蹭热点的绝妙海报刷爆朋友圈。

国产片要是能像它们的营销一样精彩，观众也算值回票价了(3)

更离谱的是，事后，有网友爆料《闪光少女》的海报设计师在朋友圈表达了不满，称自己没跪，也不需要别人帮忙跪。

也是说，如果爆料准确（划重点），那么此次营销事件还得被扣上“欺骗观众”的帽子，毕竟设计师本人也没觉着海报哪里不好看了。

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诚然，随着电影产业的日益壮大，国内的影视市场已经到了“酒香也怕巷子深”的年代。